最近國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)圈里，關(guān)于域名的話題可謂是層出不窮、熱鬧非凡。從今年2月份京東商城以300萬(wàn)高價(jià)收購(gòu)域名jingdong.com，到4月份新浪微博使用價(jià)值800萬(wàn)的新域名weibo.com，再到近日新東方啟用新域名xdf.cn。這些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)一次次的域名投資行為無(wú)不說(shuō)明了域名對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略意義。
不同的域名對(duì)于企業(yè)的戰(zhàn)略意義也是不一樣的，jingdong.com只是做了域名的跳轉(zhuǎn)，對(duì)于京東商城來(lái)說(shuō)，首先是保護(hù)了自己的企業(yè)品牌，其次也為網(wǎng)站留住了一部分本來(lái)屬于他們的用戶。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，京東的域名起到的是一個(gè)輔助作用。而對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，weibo.com的啟用有著革命性的意義，一下子就讓新浪微博從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。對(duì)于新東方而言，xdf.cn的推出是為了滿足企業(yè)多角度發(fā)展的戰(zhàn)略布局。岳浩就以新東方的新域名為例，和大家談?wù)勂髽I(yè)的域名投資策略。
一、域名一定要短小好記
企業(yè)域名最為重要的一點(diǎn)就是短小好記，因?yàn)橹挥凶層脩粲涀。拍芷鸬教嵘放?、促進(jìn)銷售的作用。新東方的新域名為xdf.cn，一共就包含三個(gè)字母，而且是企業(yè)拼音的縮寫(xiě)，普通用戶即便是第一次看見(jiàn)這個(gè)域名，也能牢牢地記住。因?yàn)橛脩糁灰涀×诵聳|方這個(gè)名稱，也就記住了這個(gè)域名。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是一些知名的大企業(yè)，網(wǎng)站的主要作用就是提升企業(yè)品牌。品牌代表用戶的認(rèn)可，而認(rèn)可的前提就是認(rèn)知，因此首先要讓用戶記住企業(yè)的網(wǎng)站，才能談得上通過(guò)網(wǎng)站提升品牌。對(duì)于新東方這樣的傳統(tǒng)企業(yè)如此，對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是如此。比如網(wǎng)上商城，要想獲得更高的用戶黏性，第一步就是讓用戶記住你。
二、域名最好以com或cn為后綴
筆者本人一直混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，對(duì)于各種后綴的域名都比較熟悉，也比較認(rèn)可。但是站在普通用戶的角度，就是另一番感受了。有些普通用戶看見(jiàn)cc、info和org等后綴的域名時(shí)，第一反應(yīng)會(huì)覺(jué)得非常奇怪，甚至?xí)a(chǎn)生一個(gè)想法：這是網(wǎng)站的域名嗎？因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站com和cn的域名是首選。
新東方域名的后綴從org到cn其實(shí)是一個(gè)進(jìn)步，因?yàn)槠胀ㄓ脩魧?duì)于cn域名的認(rèn)可度要比org域名大得多。這也是為什么那么多企業(yè)首選com和cn的域名。因?yàn)檫@樣的域名看起來(lái)更加正規(guī)，更容易產(chǎn)生信任感，更容易樹(shù)立品牌形象，當(dāng)然也更容易記憶。
三、域名要有一定內(nèi)涵和意義
企業(yè)的域名要有一定的涵義，或者是跟企業(yè)的名稱有關(guān)，或者是跟企業(yè)的文化有關(guān)，或者是跟企業(yè)所在的行業(yè)有關(guān)，因?yàn)檫@樣的域名更容易樹(shù)立品牌。xdf是新東方拼音的縮寫(xiě)，很容易就讓用戶把xdf.cn和新東方這個(gè)企業(yè)聯(lián)系起來(lái)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，域名中包含拼音要比包含英文更有優(yōu)勢(shì)。新東方原來(lái)的域名是neworiental，不要說(shuō)不懂英文的人，就是會(huì)英文的人也不一定能夠熟練的寫(xiě)出這個(gè)單詞。有很多人可能還會(huì)覺(jué)得xindongfang比xdf更好，其實(shí)岳浩認(rèn)為并非如此。因?yàn)閤indongfang一共是有11個(gè)字符，這么長(zhǎng)的一段字符是很不便于用戶在地址欄輸入的。一般來(lái)說(shuō)，域名應(yīng)該控制在7-8個(gè)字符之內(nèi)。這樣的域名既好記，又好寫(xiě)。
四、域名要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略布局來(lái)選擇
企業(yè)在選擇域名時(shí)一般都很慎重，但是真正上升到戰(zhàn)略高度來(lái)考慮的并不多。尤其是近兩年，從真假開(kāi)心網(wǎng)的域名之爭(zhēng)，到weibo.com的橫空出世給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的震撼，無(wú)一不說(shuō)明了域名對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著越來(lái)越重要的戰(zhàn)略意義。
新東方啟用的新域名主要是為了滿足企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需要。仔細(xì)對(duì)比一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，neworiental.org這個(gè)域名是新東方的企業(yè)網(wǎng)站，而xdf.cn這個(gè)域名是新東方學(xué)校的網(wǎng)站。前者的重點(diǎn)是企業(yè)品牌的宣傳，而后者重點(diǎn)是學(xué)校課程的介紹和相關(guān)知識(shí)的分享。這也可能具有更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，比如新東方將在不久的將來(lái)投資教育行業(yè)以外的領(lǐng)域。對(duì)于新東方這樣的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作可能預(yù)示著他在整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的重新布局。
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